최근 효성중공업의 모든 구성원들은 새로운 브랜드 아이덴티티 선포를 통해 효성중공업의 정체성에 대해 새로운 시각을 갖고 진지한 접근에 나서고 있습니다. 모든 변화의 시작은 ‘나는 누구인가’, 그리고 ‘나는 지금 어디에 있는가’라는 질문으로부터 비롯됩니다. 기업과 그 구성원에게도 이 질문은 동일합니다. 올해로 창립 64주년을 맞은 효성중공업의 혁신과 변화는 기업의 정체성을 진지하게 고민하는 것으로부터 시작됩니다.

늘 함께하기에 오히려 알지 못했던 효성중공업의 가치

지난 1962년 효성중공업의 전신, 한영공업에서 시작된 효성중공업은 1969년 한국 최초로 154kV의 초고압 변압기를 자체 기술로 개발하는 데 성공하였으며, 1980년대에는 초고압 변압기와 차단기, 전장품 등 전력 설비를 주력으로 국내 송전과 변전 설비 산업을 주도해 전기가 필수인 현대 산업을 견인하며 대한민국과 함께 성장한 기업입니다. 1990년대에는 765kV 초고압 변압기와 800kV GIS 등 개발에 연이어 성공하는 동시에 362kV 50kA GIS를 국내 최초로 개발하면서 글로벌 경쟁력을 갖추고 해외 경쟁업체와 어깨를 나란히 해 왔습니다.

2012년부터는 그룹 차원에서 지속 가능경영보고서를 발간해 동반성장 관련 활동을 사회에 공개하는 동시에 지속가능경영에도 힘써 나갔습니다. 2020년에는 강원도 삼척에 국내 첫 액화수소 충전소를 설립하면서 액화수소 산업 생태계 조성에도 적극 참여하였습니다. 이러한 노력의 결과로 효성중공업은 2023년 2월, 탄소 정보 공개 프로젝트인 CDP에서 수여하는 탄소경영 섹터 아너스를 수상하기도 했습니다.

대한민국 전력∙신재생에너지 분야에서 중요한 역할을 담당하며 우리나라 대표 인프라 기업으로 자리잡은 효성중공업이 정체성에 대한 고민과 함께 새로운 브랜드 아이덴티티 구축에 나선 배경에는 B2C 인지도가 높지 않다는 현실적 문제가 자리잡고 있습니다. 물론 효성중공업이라는 기업을 한 번도 접해보지 못한 사람은 거의 없을 것입니다. 그러나 막상 ‘효성중공업이 어떤 일을 하고 있는지 알고 있나요?’라는 질문에는 선뜻 답을 내놓는 사람이 많지 않은 것도 사실입니다. 국기 기간산업 중심으로 비즈니스를 펼치고 있는 효성중공업의 특성 상 B2B 인지도 및 관련 분야 인지도는 매우 높지만 상대적으로 대중을 상대로 한 B2C 인지도는 그렇지 못한 것입니다. 

힘과 비전, 그리고 혁신성을 갖춘 뉴 브랜드 ‘VIS’

이러한 상황적 필요성에 바탕하여, 효성중공업은 외부의 인지도 상승과 내부 구성원의 정체성 확립을 위한 새로운 브랜드 아이덴티티를 정립하였습니다. 효성중공업의 새로운 브랜드명은 ‘VIS’, 효성중공업의 현재와 미래를 상징하는 함축적인 의미가 담긴 브랜드명입니다.

▲새로워진 효성중공업 ‘VIS’ 브랜드 CI

‘VIS’는 라틴어로 ‘힘’을 의미합니다. 국가와 사회를 움직이는 에너지의 ‘힘(力)’을 생산하고 전달하는 효성중공업의 본분이 바로 여기 있습니다. 효성중공업은 산업 기계와 전동기, 발전기 등 전력 분야는 물론 토목과 시스템 솔루션 등에서도 산업 발전의 힘이 되는 기본 인프라를 구축해 왔습니다. ‘VIS’는 탄탄한 기술로 대한민국 산업 발전의 원동력이 되는 효성중공업의 코어 파워를 상징합니다.

또한 ‘VIS’는 ‘Vision’의 줄임말이기도 합니다. 미래를 내다보는 보다 넓은 시야와 상상력은 지금 효성중공업에게 있어 가장 중요한 능력이기도 합니다. 이 시대 산업은 사람들의 라이프스타일과 경제적 가치, 시장의 방향에 따라 서로 융합하고 갈라지면서 다양하고 빠르게 변화하고 있습니다. ‘VIS (Vision)’는 오늘날 대중의 필요와 트렌드를 놓치지 않고 주목하는 효성중공업의 시야와 미래의 변화에 대응하는 상상력을 나타냅니다.

더불어 ‘VIS’는 ‘Visionary’를 의미합니다. 효성중공업의 4대 핵심가치 ‘Dedicated (헌신적인)∙Flexible (유연한)∙Trustworthy (믿을 수 있는)∙Visionary (혁신적인)’ 중 하나인 혁신성은 앞으로 효성중공업이 나아가야 할 방향을 보여주고 있습니다. 오랜 시간 쌓아 올린 품질과 기술력을 바탕으로 현재와 미래의 흐름을 정확히 파악하는 비전을 갖추고 혁신적인 제품과 솔루션을 선보이며 글로벌 경쟁력을 계속하여 유지하는 것이 바로 효성중공업의 미래 지향점인 것입니다.

효성중공업은 ‘VIS’를 사업 분야별 브랜드 네임과 접목하여 브랜드 메시지를 보다 폭넓게 전파하고자 합니다. 효성중공업 전력 PU(Performance Unit) 패밀리 브랜드와 기전 PU 패밀리 브랜드는 힘을 상징하는 의미의 ‘POWERVIS’, 토탈 에너지 솔루션 리더로서 더 나은 삶을 만들어 나가는 솔루션 패밀리 브랜드는 ‘SOLUVIS’, 인류와 미래를 생각하는 중공업의 지속 가능한 가치를 창조하는 브랜드는 ‘GREENVIS로 명명하는 등 새로운 브랜드 아이덴티티를 직관적으로 보여주는 브랜드 네임을 통해 대중에게 한 걸음 더욱 가까이 다가가고 있습니다.

또한 ‘VIS’ 브랜드 컬러 선정에 있어서도 각 사업 분야가 추구하는 주요 가치를 느낄 수 있도록 하였는데요. 전력 PU의 대표 컬러는 안전∙안정∙신뢰를 나타내는 블루, 기전 PU의 대표 컬러는 활력∙열정∙역동성을 나타내는 레드, 솔루션 대표 컬러는 혁신∙신선함을 나타내는 민트, 친환경 대표 컬러는 환경∙지속가능성∙친환경을 나타내는 그린으로 선정하였습니다.

이러한 변화와 함께 효성중공업은 외부적으로 효성그룹 및 효성중공업의 공식 미디어 플랫폼과 SNS, 그리고 언론사 등 미디어를 통해 리뉴얼을 알리고자 합니다.

새로운 브랜드 아이덴티티 통해 고객에게 한 걸음 더 가까이

▲효성중공업 한전 공공ESS 현장 조감도

늘 대중의 곁에 있지만, 너무 당연히 존재하고 있기에 의식적으로 살펴보고자 하지 않았던 효성중공업. 모두의 일상에 한결 같은 평범함을 선사하기 위하여 보이지 않는 사회 구석구석에서 활약하는 효성중공업의 품질 기반 기술력을 이제 더 많은 사람들이 알기를 원합니다. 효성중공업의 새로운 브랜드 아이덴티티 구축을 통해 더 많은 사람들이 효성중공업을 알고, 접하며, 즐길 수 있게 되기를 희망합니다.